农夫山泉上市首份财报:营收降4.6% 多种饮料收入下滑

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  截至3月26日收盘,农夫山泉股价下跌2.32%。在前一天晚上,农夫山泉发布上市后的首份年报显示,2020年农夫山泉实现净利润52.77亿元,同比增长6.6%,但营收却有所下滑。2020年,农夫山泉营业收入为228.77亿元,相较2019年下降4.8%。

  对于营收下滑,农夫山泉方面在财报中表示,2020年上半年新冠疫情及2020年7月中国多个省份由暴雨引发的水灾,影响到其部分零售网点的产品运输和产品销售,也使得部分零售网点暂时关闭。同时新冠疫情降低了消费者的出行意愿,对农夫山泉2020年全年的经营业绩也造成了一定的负面影响。

  按照产品品类划分,2020年度,农夫山泉包装饮用水产品收入为139.66亿元,较2019年下降2.6%,占2020年总收入的61%。

  除了包装饮用水产品下滑,农夫山泉茶饮料、功能饮料、果汁饮料收入均出现不同幅度下滑。财报显示,2020年,农夫山泉茶饮料产品全年收益为30.88亿元,较2019年下降1.6%,占2020年总收益的13.5%。功能饮料产品的全年收益为27.92亿元,较2019年下降26.1%,占2020年总收益的12.2%。果汁饮料产品的全年收益为19.77亿元,较2019年下降14.5%,占2020年总收益的8.7%。

  此外,包括农夫山泉苏打水、咖啡、植物酸奶等新产品在内的“其他品类”2020年收益为10.54亿元,较2019年上升135.8%,不过,该业务板块营收占比较少,占2020年总收益的4.6%。

  对于多种产品下滑的原因,北京商报记者联系采访了农夫山泉相关负责人,但截至发稿,对方并未予以回复。

  在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,农夫山泉的主要渠道和市场布局都是在一二线城市,疫情对农夫山泉造成较大影响。此外,与其他品牌相比,农夫山泉的饮料品类虽多,但却杂而小,没有形成品牌效应,所以会出现一定下滑。未来,农夫山泉应重点发展大单品,增强渠道话语权和市场优势。

  农夫山泉董事长钟睒睒在公告中表示,后续会坚持推进包装饮用水和饮料双引擎发展的格局,继续提高饮用水产品的家庭渗透率。另一方面,农夫山泉将从基础研发入手,推出满足消费者需求的饮料产品,在饮料推广上将继续实行多品牌战略。

  事实上,农夫山泉一直在尝试创新。近期,农夫山泉推出了一款“武夷山泡茶山泉水”,该产品以武夷山为水源地,在瓶身标签上明确标注了“饮用山泉水(泡茶用)”的字样。目前该产品已上线农夫山泉天猫官方旗舰店。

  也有声音质疑农夫山泉泡茶水是否“有必要”。在农夫山泉联合茶研所共同提出的泡茶水推荐标准中称,根据中国农业科学院茶叶研究所研究推荐:电导率标准10-100μS/cm的山泉水才是合适的泡茶水。但有消息称,在现代科学中,以每升水含有8毫克以上钙、镁离子的称为硬水,反之为软水。实践证明,用软水泡茶,茶汤的色、香、味三者都佳;用硬水泡茶,则茶汤变色,香味大减。

  不过,农夫山泉对于未来发展仍充满信心,根据农夫山泉方面透露,预计2021年的销售收入同比上升15%-20%。

(文章来源:北京商报)

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